企业宣传片的制作目的不超过两个，一个是树立品牌，一个是销售产品。如今，越来越多的企业宣传片成为企业宣传的主要手段，许多观众通过企业宣传片了解一个企业。企业宣传片镜头的特点给了观众直观、真实的信息渠道，让观众觉得企业宣传片是最真实的表达。镜头和摄影师只是给观众一种强烈的感觉，他从屏幕上看到的才是全部的真实。
那么，什么是真实的呢？应该怎么表现？对于宣传片来说，它的真实表达是与客观存在和事实相一致的，从而尽可能消除想象与现实的距离。企业宣传片的流程基本上表现了一个从现实到现实的过程，所以企业宣传片的真实收购也可以说是一个完整的过滤过程。
对于观众来说，企业宣传片本身的视觉和真实特征得到了确认。所以策划人面临的问题是如何通过拍摄充分展现直观真实的一面，这就需要用图片来表达自己的观点。通过展示主题/场景/语言等。可以尽量加深自己的观点，表达自己的真实感。
1.企业内容丰富，不可能把宣传片都放出来。那么应该选哪几个呢？如何表现？这些选择的过程是贴近现实的，正确有效的选择更能表达现实，让观众对企业产生好感。
2.从企业宣传片的制作过程来看，面对复杂的社会企业，即使展示同一个对象，不同的创作者也会采取不同的方法，企业宣传片的作者从企业权衡的角度来看也是有一定距离的。
3.镜头也是需要选择的，他选择的内容是观众以后能看到的。于是，摄影师重新选择了内容。
4.宣传片在包装过程中，会对拍摄材料进行再加工，添加个人意见对宣传片进行重构。
在这些过程中，宣传片的创作者会加入自己的想法，对宣传片进行完整的过滤，让宣传片更加自信。